“假日经济”营销问题探讨

内 容 摘 要

进入21世纪， 随着社会经济水平的提高，“假日经济”一词逐渐走入人们的视野。众所周知，假日经济是我国生产力发展的必然结果。而假日旅游市场方面的发展，更是我国假日经济发展的重要表现形式。特别是2018年，由于新旅游法实施，旅游市场更展现出蓬勃发展的势态。然而在假日经济发展的过程中，在旅游行业市场也凸显出诸多的问题。我们在认识到“假日经济”对拉动内需、扩大消费有着正面的影响的同时，也应该意识到，不法的经营和日渐显露的不健全的假日制度，对我国假日经济不可估量的负面效应。我们应该重视在“假日经济”发展基础上，对旅游行业面临的主要问题做出实地的调研，为消费者、旅游产业的经营者，以及旅游市场的领导者、监管者，提供一些可供参考的解决措施和对策，使“假日经济”营销问题，走向可持续发展的方向。

 

 [关键词]：  假日经济；旅游产业；政府监管

目       录

引言6

1假日经济与假日营销概念6

1.1假日经济6

1.1.1假日经济的定义6

1.1.2  假日经济产生的原因7

1.1.3  假日经济对旅游产业的影响8

1.2  假日营销10

1.2.1  假日营销的定义10

1.2.2  假日营销中需要注意的问题10

1.2.3  假日营销在旅游产业中存在的问题11

2  2018年黄金周期间旅游产业的运营状况12

2.1  2018年“十一”黄金周旅游市场的特点12

2.1.1  新法约束，万象更新12

2.1.2  需求高涨，市场繁荣12

2.1.3  自驾旅游，形式多样13

2.1.4  出境旅游，线长面广13

2.1.5  活动丰富，气氛祥和13

2.2  全国十一黄金周接待游客数量及旅游收入情况14

2.2.1  十一黄金周接待游客数量14

3  2018年假日旅游中热点问题及原因分析14

3.1  国庆假日中出现的热点问题14

3.1.1  高速拥堵，惹人烦忧14

3.1.2  景区爆棚，游客滞留14

3.1.3  定点旅游，乱象横生15

3.1.4  文明不畅，出行无章16

3.1.5  不法收费，欲盖弥彰17

3.2  国庆旅游长假出现负面问题的原因18

3.2.1  游客素质低下：自我约束差18

3.2.2  悲催拼假制度：休假不合理19

3.3.3  景区管理混乱：服务不到位19

3.3.4  不法导游横生：执法者纵容20

3.3.5  出游问题总结：不能怪长假21

4  实现假日旅游可持续发展的模式设计21

4.1  化解假日旅游难题的实施措施实例21

4.2  解决旅游发展难题的对策探析24

4.2.1  加强政府应对24

4.2.2  完善旅游信息24

4.2.3  改革休假制度25

4.2.4  调整产业结构26

4.2.5  规范行业管理26

结束语27

文献