上海花嫁丽舍婚庆公司的发展战略研究

摘 要

婚庆是一个古老又喜庆的活动形式，改革开放以来，随着经济的发展，婚庆行业的发展前景如火如荼，本文就此研究意义对婚庆展开研究。然而随着婚庆行业的快速发展，婚庆需求的扩张化，婚庆行业也遭遇了巨大的危机。

为了探究清楚目前婚庆行业所遭遇的困境与瓶颈，本文以上海花嫁丽舍婚庆公司为例，通过SWOT、PEST、波特五力模型等对它的婚庆行业的宏观环境，内部优劣势机遇挑战、行业竞争环境等进行分析，得出该婚庆公司存在的各种相应的问题，从问题着手对它的解决策略进行探究。对于上海花嫁丽舍存在的问题提出了几点解决，希望上海花嫁丽舍婚庆公司通过分析能有效地改善现状，并且对当代婚庆业有反思借鉴意义。

[关键词]：婚庆；竞争；困境；发展

目       录

1. 引言1

1.1. 研究背景1

1.2. 研究意义1

1.3. 国内外研究现状2

1.3.1. 国外研究现状及发展趋势2

1.3.2. 国内研究现状及发展趋势2

1.4. 研究方法3

2. 研究的理论基础3

2.1. 企业的发展战略3

2.2. 研究模型4

3. 上海花嫁丽舍婚庆公司的外部环境7

3.1. 公司简介7

3.2. 公司的宏观环境分析8

3.3. 行业竞争分析8

3.3.1. 主要竞争对手分析8

3.3.2. 供应商的议价能力9

3.3.3. 购买者的议价能力9

3.3.4. 新进入者的威胁能力9

3.3.5. 替代品的威胁10

4. 上海花嫁丽舍婚庆公司的SWOT分析10

4.1. 外部机会10

4.2. 外部威胁11

4.3. 内部优势12

4.4. 内部劣势12

4.5. SWOT整合分析12

5. 上海花嫁丽舍婚庆公司今后的发展策略13

5.1. 提高顾客满意度13

5.2. 深化沟通机制14

5.3. 创新广告营销策略15

5.4. 加强公司内部管理15

5.4.1. 做好人力调配计划15

5.4.2. 着重人才的培养计划16

5.4.3. 建立公平合理的绩效核查制度16

6. 结束语16

7. 文献