名人广告存在的主要问题及对策研究

名人广告存在的主要问题及对策研究

摘要

随着我国市场经济的飞速发展，行业之间的市场竞争，尤其是广告市场竞争尤其激烈。在众多的广告宣传形式中，名人广告逐渐成为了企业提高知名度和提高产品利润的有效途径，在这个体验经济的年代，感情推动商机、促使购买。企业想要成功。就必须与顾客建立一种感情上的联系，至此造成许多企业选择不同性格特征的名人代言品牌。名人代言是有用的，但是这是一把双刃剑，如果不能根据自己的实际情况，善加利用。随着名人代言广告的增多，也逐渐暴露许多问题，本文阐述了名人广告中存在的主要问题以及问题产生的原因，并从管理学角度提出了问题的解决对策。

关键词：名人广告；管理学；解决对策

目录

摘要3

目录4

引言5

1.名人广告概述5

1.1名人广告的现状5

1.2名人广告存在的必然性5

1.3名人广告具有重要的作用6

2.名人与广告的结合不可或缺7

2.1名人效应是一种品牌效应7

2.2 通过名人的形象魅力强化品牌形象8

2.3 名人广告与产品相辅相成8

3.名人广告存在的问题与原因8

3.1分散人们对广告商品的注意力8

3.2名人的不良形象会波及企业9

3.3名人广告容易本末倒置10

4.名人广告问题的解决策略10

4.1 名人广告代言行为受法律约束10

4.2充分利用名人代言及积极意义11

4.3名人形象与企业形象相契合11

4.4 规范名人广告市场12

5.结论12

文献