思念食品公司网络营销策略分析

内 容 摘 要

 

    21世纪的开始，随着互联网的兴起，互联网作为一个新型的市场出现在我们的视线中，大量的各种各样的产品开始在互联网进行交易。然而，随着经济高速增长和人们自由时间的减少，使得速冻食品成为消费者日常生活的食品之一，思念公司是我国速冻行业中的领头企业之一，对我国速冻行业的发展具有一定的影响力。本文通过数据调查分析找到思念的目标市场，对增大思念的市场份额，增加其销售额和利润提供一些有用的启示。通过数据研究发现：产品价格和消费者收入对产品销售和市场份额有一定的影响。本文通过以思念公司的卖家数量和产品价格和消费者收入为研究点，通过网络营销理论和市场实际情况相结合，使思念增大盈利和扩大市场份额。对思念进一步发展提供一些信息。

[关键词]：思念食品公司；营销环境；品牌营销；网络营销

目     录

1引言1

1.1研究背景1

1.2研究目的和意义1

2文献综述和理论介绍2

2.1 相关文献综述2

2.2 相关网络营销理论2

2.2.1 4P营销策略组合理论2

2.2.2基于消费者的4C营销理论3

2.2.3体验营销理论3

3思念公司网络现状分析4

3.1思念公司网络营销模式4

3.1.1官方网站4

3.1.2官方微博4

3.1.3在线商店5

3.1.4与淘宝和京东企业间的网络营销5

3.2宏观环境分析5

3.2.1人口环境分析5

3.2.2经济环境6

3.2.3政治法律环境6

3.3微观环境分析6

3.3.1消费者分析6

3.3.2竞争者分析7

3.4思念公司网络营销SWOT 分析7

3.4.1优势分析7

3.4.2劣势分析8

3.4.3机会分析8

3.4.4威胁分析8

3.5思念公司目标市场分析8

3.5.1我买网数据分析9

3.5.2思念官网旗舰店数据分析9

3.5.3京东数据分析10

3.5.4淘宝数据分析11

3.6思念网络营销存在的问题13

3.6.1危机事件13

3.6.2品牌的传播度不够13

3.6.3网络营销的局限13

4思念企业网络营销策略优化研究14

4.1注重在网上进行品牌建设与推广14

4.2注重线上线下营销推广14

4.3网络营销价格多元化策略15

4.4加强网络营销人员的培训和考核16

5结论17

文献