“假日经济”下大学生旅游市场的问题研究——大学生假日消费者旅游购买动机的服务营销

内 容 摘 要

中国国定节日已占据大学生全年三分之一的时间，毫无疑问假日已经成为大学生生活的一部分，大学生有了假日有了选择，就产生了相对应的假日消费，而作为大学生假日消费市场开始不断的扩大，假日也成为了新的经济增长点，特别是旅游市场假日带动了旅游市场的发展和扩大。因此，“假日”成为了旅游行业及其附属的行业的商家、企业决胜市场、扩大市场占有率、实现企业目标的关键点，特别是近年来随着经济快速发展以及国民综合素质的提高，高等教育人才大量增加，大学生旅游市场的不断扩大，而假日作为大学生旅游的高峰期是以大学生旅游为主的企业决胜市场的关键，本文以大学生假日旅游的服务营销为研究对象，以期为相关的大学生旅游服务机构提供参考数据，同时为增强大学生旅游市场活力提供参考。

大学生作为社会的一个特殊群体，具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，这些促成了大学生旅游热，故而对于大学生旅游市场进行发掘是非常有必要的，对于大学生旅游动机的挖掘与开发主要是以引导大学生产生购买动机为主要方法，所以为大学生旅游塑造场景的服务营销是必不可少的，同时对于大学生假日旅游的购买动机挖掘更有利于旅游企业更好的服务与大学生市场，同时为开发大学生旅游市场、扩展大学生旅游市场有重大意义。

[关键词]：假日、大学生、旅游、购买动机

目录

导论3

1.大学生旅游购买动机数据调查与分析3

1.1调查方法3

1.2调查数据4

1.2.1大学生假日旅游市场前景广阔4

1.2.2大学生旅游意识增强，市场潜力巨大4

1.2.3旅游时间集中于假日4

1.3影响大学生旅游的因素4

1.3.1出游对象4

1.3.2影响旅游的客观因素因素5

1.3.3影响大学生选择旅游的原因5

1.4调查数据分析6

1.4.1大学生旅游市场巨大6

1.4.2旅游意识较强6

1.4.3旅游时间集中6

1.4.4影响大学生旅游的因素7

2.大学生旅游的特点与动机分析7

2.1多样性7

2.2冲动性8

2.3情感性8

2.4价格性8

2.5随大流9

3.大学生旅游动机的创造点9

3.1情感塑造9

3.2旅游习惯塑造9

4.大学生旅游市场开发建议9

4.1动机塑造建议9

4.1.1大学校园活动型塑造购买动机9

4.1.2分享型购买动机塑造9

4.1.3情感购买动机塑造10

4.2市场开发建议10

4.2.1开拓重点10

4.2.2机动灵活10

4.2.3薄利多销10

文献