我国零售企业营销环境分析与对策

摘  要

世界经济一体化的快速发展和逐步完善的中国市场经济体制促使中国国内零售业的竞争不断加剧。竞争对手日益增多，竞争力的增强；企业经营方式、营销手段日趋多样；消费者需求的减少；营销人才短缺……这一系列的问题导致企业经营比以往更加艰难。在这种供大于求的宏观环境下，我国的零售企业必须站在客观的角度，理论结合实际情势，分析企业自身所处的营销市场环境，采用最新的理念、拓宽经营思路、改善营销管理方式、制定切实有效的营销策略并按照适当的经营规模来应对不断变化的经营环境，迎接外来资本的挑战。