名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

2019年初，著名茶品牌——小罐茶因存在虚假宣传在网络上引起一时热议，成为众矢之的，其创始人靠着“低产品，多名人，高宣传”的三板斧打造诸如背背佳、8848手机等爆品，也被网友声讨。其营销成功的背后是名人广告的缺陷性，当前我国经济发展水平不均衡，地区之间差异明显，导致很多消费者容易被名人所欺骗，购买虚假宣传的产品。本文就此问题分析我国名人广告存在的诸多问题，包括企业名人选用不当，名人虚假宣传，故意夸大给消费者带来伤害等问题，并提出企业慎选名人，消费者、媒体、政府部门加强监督监管等措施，希望可以解决我国名人广告代言所存在的问题。

[关键词]：内涵、关联性、创新、监管

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引言III

1.名人广告相关概念4

1.1名人广告的内涵4

1.2名人广告的效应原理4

1.3名人广告的形成5

1.4名人广告的主要形态5

2.我国名人广告中存在的问题6

2.1名人选用不当6

2.1.1名人与产品缺乏关联性6

2.1.2名人代言产品多6

2.1.3名人喧宾夺主7

2.1.4名人声誉存在隐患7

2.2过度推崇名人广告7

2.3名人广告代言费高8

2.4名人广告虚假夸大8

3.针对名人广告存在问题的对策分析9

3.1企业慎选名人9

3.2名人形象与品牌保持连续性10

3.3广告追求创意10

3.4建立健全法律制度11

3.5加强惩处力度11

3.6消费者树立正确消费观，加强监督12

3.7媒体加强监督12

3.8名人加强自律12

4.结论13

文献