企业广告策划的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

伴随着商品经济的深入发展趋势，公司之间的市场竞争早已从以往的品质，价格战，变化为品质，种类，信誉度，广告宣传知名度，服务质量等综合能力的市场竞争。全部取得成功的公司最后管理方法的并不是“商品”，反而是“广告营销策划”。现阶段，假如中国的知名品牌只在中国销售市场知名，最后沒有国际性知名度，就没法与全世界的知名品牌市场竞争。因而，大家应当执行企业品牌战略，搞好广告营销策划，使我们的知名品牌迈向全世界，在国外市场上处在领先水平，清扫阻碍。文中根据对中国公司广告营销策划的科学研究，明确提出了中国公司怎样执行广告营销策划的首要难题及防范措施，进而提升中国公司的竞争力。

[关键词]：广告  策划  对策  品牌

目       录

一、 引言3

对企业广告策湖的理解3

（一）对企业广告策湖的理解3

（二）广告策划在企业中的地位和作用4

企业进行广告策划存在的主要问题8

（一）企业广告策划的定位问题8

（二）企业广告策划遇到的问题8

（三）企业广告策划如何实施10

企业广告策划的对策研究11

（一）大力提高企业广告策划的准备工作11

（二）分析内外环境11

（三）企业广告策划的制定13

文献