企业广告策划的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

本次毕业论文的题目是企业广告策划的主要问题及对策研究，随着经济的快速发展以及互联网等新媒体的普及，广告已经成为提高企业知名度和影响力的重要手段，也是企业谋求发展的重要武器。而广告策划则是对广告的整体战略与策略的运筹规划，通过调查市场需求，根据市场需求来进行产品广告设计，从而为企业经营提供良好的服务活动。本文通过对我国企业广告策划中存在的主要问题、产生问题的根源、问题带来的影响以及企业广告策划的对策进行了研究，旨在明确企业广告策划方向，提高企业广告策划能力和企业市场竞争力。

关键词：企业广告策划；主要问题；对策；竞争力   

目       录

1.引言3

2.认识企业广告策划4

2.1 什么是企业广告策划4

2.1.1广告策划的定义4

2.1.2广告策划的类型4

2.1.3广告策划的特点4

2.1.4广告策划的阶段4

2.2 广告策划对企业的作用4

2.2.1为企业的长期发展战略提供帮助4

2.2.2提升市场竞争力5

2.2.3使公众对产品产生偏好5

3.企业广告策划的主要问题5

3.1 问题的表现5

3.1.1广告策划与市场脱节，不切合市场需求5

3.1.2广告策划创新能力差5

3.1.3缺乏品牌意识5

3.1.4忽略企业形象的树立5

3.1.5广告费用的浪费5

3.2 产生问题的根源6

3.2.1广告策划急于求成6

3.2.2广告创新重视程度不够6

3.2.3夸大了广告的作用6

3.2.4广告预算制定不合理6

4.企业广告策划的对策研究6

4.1广泛深入调查研究，密切联系市场6

4.2提高广告策划创新能力，彰显产品“个性”6

4.3  树立品牌意识，提升企业形象7

4.3.1塑造企业品牌形象的原则7

4.3.2塑造企业品牌形象的策略7

4.4权衡利弊，合理制定广告预算8

5.总结8

文献