互联网时代中小企业营销策略研究

摘 要

基于现代市场营销理念的引导，企业开展的营销活动要能够适应复杂多变的营销环境，可以从综合层面上达成消费者的消费需求，以此完成企业的营销任务。国内中小企业市场营销观念普遍落后，没有创建卓越的营销模式，市场定位模糊，这些问题在很大层面上影响着中小企业的深入发展。所以，针对中小企业市场营销策略课题展开分析。本文先是探讨中小企业市场营销理论与践行，然后阐释国内中小企业在市场营销运作中产生的问题。同时，从转变市场营销的方式，采取有效的营销策略；创新市场营销策略，实现时代化营销；建立以营销为主体的企业组织结构等方面对中小企业的市场营销策略提出自己的看法和建议，具有一定的参考价值。

[关键词]：互联网时代；中小企业；营销策略

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1. 引言1

1.1. 选题背景1

1.2. 选题意义2

1.3. 选题内容2

1.4. 选题方法3

2. 中小企业与市场营销理论概述3

2.1. 中小企业的概念3

2.2. 市场营销策略综述4

2.2.1. 市场营销策略的概念4

2.2.2. 中外历史沿革及应用4

2.3. 互联网时代中小企业营销的特征4

2.3.1. 以互联网技术和其他技术信息技术为依托4

2.3.2. 企业经营模式的转变4

2.3.3. 传统营销的继承和发展5

2.4. 互联网时代营销理论5

2.4.1. 网络关系营销理论5

2.4.2. 全球营销理论5

3. 我国中小企业市场营销策略存在的不足6

3.1. 营销观念落后，营销管理缺位6

3.2. 营销方式缺陷7

3.3. 经营模式和策略运用不当7

4. 我国中小企业市场营销策略选择8

4.1. 转变市场营销的方式，采取有效的营销策略8

4.1.1. 采取补缺营销策略9

4.1.2. 采取差异化市场策略10

4.2. 创新互联网营销模式10

4.3. 创新市场营销策略，实现时代化营销11

4.3.1. 利用多种方式实现网络营销11

4.3.2. 紧跟时代潮流，实现绿色营销12

4.4. 创新互联网营销模式13

5. 小结13

6. 文献