基于消费者心理特征的化妆品广告研究

一、 引言1

（一） 选题背景及选题意义1

（二） 研究现状及发展趋势1

1． 国外研究现状及发展趋势1

2． 国内研究现状及发展趋势1

（三） 研究内容和研究方法2

1． 研究内容2

2． 研究方法2

（四） 研究目标和主要特色2

1． 研究目标2

2． 主要特色2

二、 化妆品广告基本概论2

（一） 化妆品广告基本定义与特点2

（二） 化妆品广告媒介分类2

1． 按传播媒介划分3

2． 按覆盖范围划分3

3． 按广告功能划分3

4． 按广告目的划分3

（三） 消费者心理的重要性3

三、 消费者心理特征与购买动机3

（一） 消费者心理的定义3

1． 消费者心理的概念3

2． 四种消费者心理4

（二） 消费者心理特征分析4

1． 不同年龄的消费者心理特征4

2． 不同性别的消费者心理特征4

3． 不同气质的消费心理特征5

（三） 影响消费者购买的动机5

（四） 消费者心理特征的成功应用——以兰蔻化妆品广告为例5

四、 化妆品广告存在的主要问题6

（一） 概念模糊、夸大效果6

（二） 缺乏创新、形式单一7

（三） 随意宣传、适得其反7

（四） 电视采访、误导大众7

五、 提高化妆品广告效果的对策建议7

（一） 加强监管、严格把控8

（二） 学习经验、敢于创新8

（三） 合理投放、关注效果8

（四） 加强规范、深入顾客8

六、 总结8

参考文献10

致 谢11

内容摘要

从上世纪九十年代末起，我国国民经济迅速发展，尤其是随着近些年来我国经济的发展和人民生活水平的不断提高，化妆品在满足人们的个性需求方面也更为重要，满足人们日益增长的需求。同样，我国化妆品市场整体生产快速发展，效益持续增长，化妆品广告在传播和营销中发挥的作用不断突出，化妆品广告在广告投放中也占着相当大的比重，广告主投资化妆品广告的意义就在于营销，没有传播就没有营销。

本文将通过分析国内外的研究现状和背景，研究化妆品广告的现状，分析消费者心理特征以及影响消费者购买动机，来分析化妆品广告中所存在的问题，为此提出解决对策促进化妆品广告的繁荣发展！

关键词：化妆品；广告；消费者