中小企业品牌建设研究——以杨烈水城为例

一、中小企业品牌建设概述3

（一）企业品牌的作用3

（二）品牌缺失的危机3

（三）品牌竞争力的构成4

二、品牌战略的种类4

（一）“贴牌”战略4

（二）“贴牌和创牌”交融战略5

（三）“品牌共享”战略5

（四）虚拟品牌战略6

（五）特许加盟6

（六）自创品牌战略6

三、品牌战略的选择6

（一）品牌战略选择6

四、中小企业品牌建设存在的问题8

（一）外部环境制约8

（二）中小企业自身问题8

五、杨烈水城品牌发展现状分析9

（一）缺乏品牌管理人才9

（二）缺乏品牌运营经验10

（三）企业品牌意识薄弱10

（三）缺乏水城品牌文化10

六、杨烈水乡品牌建设的对策10

（一）强化品牌意识10

（二）明确品牌定位11

（三）建立品牌推广营销12

（四）建立品牌维护、公关及危机管理13

（五）品牌的管理、团队及文化13

（六）建立品牌战略规划14

（七）提升品牌的核心价值15

参考文献：17

内 容 摘 要

中小企业作为我国国民经济的重要组成部分，其强大活力已经彰显，然而，在繁荣的背后却有隐忧。拥有一个知名品牌，对于众多在夹缝中求生存的中小企业来说无疑是一件梦寐以求的事，只是缺资金、缺管理、缺人才，使得他们为了眼前的生存，不得不做出一些急功近利的事；另一方面，一些专家学者提出了反品牌言论，甚至有人提出“品牌消亡论”，使得中小企业面对品牌之路充满困惑，本文就中小企业如何打造自身品牌进行了简略的剖析。

关键词：中小企业 ；品牌建设；对策