XCLW155204 网络营销中的关键问题及对策研究 目 录 一 网络营销的定义............................................................................................1 (一)网络营销的概念.......................................................................................1 (二)网络营销的内涵.......................................................................................1 (三)网络营销的特点...................................................................................... 1 二 网络营销的发展现状.................................................................................... 2 (一)起源........................................................................................................ 2 (二)发展前景..................................................................................................2 (三)发展优势................................................................................................. 3 1.网络营销的发展,有效地降低了企业的发展成本.................................. 3 2.网络营销有利于拓宽企业销售渠道,拓广销售范围,增加市场占有率.. 3 3.网络营销有利于满足顾客的个性化需求................................................. 4 4.互联网营销有利于各企业间的公平竞争..................................................4 (四)发展劣势.................................................................................................. 4 1.网络营销的模式没有被信任................................................................... 4 2.在互联上的体验式营销受到了限制........................................................ 5 3.网络安全问题没有得到完善,并且有待改进.......................................... 5 4.互联网覆盖率以及接受率有待改善.........................................................5 5.网络营销中,价格是最根本的问题........................................................ 6 (五)发展机会................................................................................................. 6 (六)发展威胁................................................................................................. 7 (七)网络营销发展中的竞争.............................................................................7 1.价格的竞争.............................................................................................. 7 2.资源的竞争.............................................................................................. 7 3.企业实力的竞争........................................................................................7 三 推动我国网络营销发展的对策..................................................................... ..7 (一)国家......................................................................................................... 7 (二)企业......................................................................................................... 8 (三)消费者..................................................................................................... 8 四 总结...............................................................................................................9 内 容 摘 要 随着互联网技术的不断发展成熟,互联网传播的成本也相对较低,这为网络营销带来了前所未有的发展机会。网络营销因互联网的不断成熟发展,营销的范围也越来越广,并且不受时空限制,可以将营销广告二十四小时不间断的传播至世界的每个角落,较这点而言,则是传统营销媒体无法办到的。 网络营销成本低、速度快、灵活性强,能够很好的视市场发展现状而进行产业升级和调整。网络营销为短制造周期,所以低成本、高灵活性的特点可以使顾客的需求以低廉的价格和高质量的完成;网络营销具有多维性,能够将文字、声音和图像有机的相结合,制造满意的生动的顾客体验,并且能够更好、更详细的对产品进行阐述,是消费者更加深层次的了解产品、了解品牌和服务;因为互联网的覆盖面积广,这为我国企业更好的发展国际贸易奠定了基础,企业更够更快的进军到国际市场中,增强我国的国力,稳固我国在国际经济市场上地位;网络营销的具有高效性的特征,数据化时代的现在,大数据对于公司的发展具有很强的影响力,互联网数据的精确度以及数据量,远超与传统媒体数据。大数据可以使企业依据数据调整产品价格以及更新产品,有效增强企业竞争力。 关键词:互联网 网络营销 传统营销 国际贸易 竞争力
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