浅谈名人广告效应与消费心理

浅谈名人广告效应与消费心理

XCLW155426 浅谈名人广告效应与消费心理

一、名人广告的概况2

（一）名人广告含义2

（二）名人广告的优势2

1.强烈吸引消费者的注意力3

2.快速提升产品的知名度3

3.有力促进产品的销售3

（三）名人广告的原则3

1.共生原则3

2.冰山原则4

3.黑马原则4

4.串联原则4

二、消费心理的概述5

（一）消费心理的含义5

（二）消费心理的类型5

（三）消费心理的过程6

三、名人广告对消费者消费的影响6

（一）消费行为模式6

（二）名人广告对消费者行为的影响6

四、名人广告的战略价值7

（一）注意力经济7

（二）广告整体投入费用低8

（三）广告传播速度快、效应好8

（四）塑造产品差异化优势，提高企业产品竞争力9

（五）树立企业的良好形象9

五、名人广告的风险9

（一）产品风险10

（二）滥用名人的风险10

（三）代言人与品牌个性冲突的风险11

（四）名人名气低的风险11

（五）名人广告缺乏连贯性的风险12

（六）名人出事的风险12

（七）虚假广告的风险13

（八）喧宾夺主的风险13

六、规范名人广告的管理建议13

（一）坚持以规范自律为主导14

1.企业提高质量，切实加强管理14

2.正确定位引导，有效实施宣传14

3.行业完善自我，提高策划能力14

4.名人加强学习，增强责任意识14

5.科学理想消费，完善自我保护15

（二）加强社会他律为保障15

1.明确责任承担主体，建立健全法律制度15

2.建立健全对虚假广告的治理机制15

3.采用新型经营机制，实施行业体制改革15

4.发挥社会监管力量，通力合作共同监督16

参考文献17

内容摘要

现今，各类商品、产品都在找名人代言，名人广告在社会生活中扮演着越来越重要的角色。通过名人广告概述、消费心理概述及其相互影响，并进行辩证讨论其战略价值和风险，同时，思考名人广告的进一步发展及企业将如何对待名人广告。

关键词：名人广告消费者心理企业知名度

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