浅析中小企业品牌危机及其应对策略

目录

一．中小企业品牌危机管理的重要意义6

二．中小企业的品牌危机7

三．企业品牌危机产生的原因9

四．企业品牌危机的应对策略13

五．结论16

浅析中小企业品牌危机及其应对策略

摘要：中国企业品牌经过近30年的发展,目前已进入品牌危机的高发期,品牌危机常态化的状态。随着市场竞争日趋激烈和信息技术的迅猛发展，品牌危机越来越难以避免，危机管理已经成为一项必修的课题。因中小企业消化和吸收危机的能力极其有限，品牌危机将对中小企业的发展造成深重的影响。本文阐述了企业品牌危机管理的意义以及在发展过程中遭遇的各种品牌危机，分析了中小企业品牌危机产生的根源，提出了中小企业应对品牌危机的具体措施，为企业建立品牌危机的科学管理系统，提高企业抗击品牌危机风险的能力提供参考。

关键词：中小企业 企业品牌 品牌危机 危机管理 应对策略