我国大型商场的发展现状与应对策略分析

目 录

一、大型商场相关概述2

（一）、大型商场的定义2

（二）、我国零售商店的分类2

（三）、我国大型商场在零售行业中的地位2

二、当前我国大型商场发展现状2

（一）、产业扩张太快，市场出现供过于求2

（二）、国内各新业态零售企业不断发展扩张3

（三）、信息技术推动传统大型商场升级变革3

三、影响我国大型商场发展的原因3

（一）、从宏观经济方面分析4

1、国家经济调控4

2、市场方面已由卖方市场转向买方市场4

3、居民消费方式改变4

（二）、从中观方面分析7

1、国内新兴的零售企业层出不穷，减少了大型商场在零售行业的市场份额7

2、国外大型零售集团在国内不断扩张，给国内大型商场带啦巨大的竞争压力7

3、互联网+和电子商务给国内大型商场带来巨大压力8

（三）、从微观方面分析8

1、企业战略决策缺乏科学性，市场调研不合理，导致盲目投资和扩张8

2、管理人员整体素质不高，缺乏科学现代的经营管理理论和现代化的管理模式8

3、服务水平不够完善，软件和硬件不完备8

四、应对策略分析9

（一）、进行科学、规范的投资调研9

1、人口调查分析9

2、同行竞争企业调查分析9

3、投资费用预算分析9

（二）、推进实行产业转型策略9

（三）、打造体验经营模式9

1、打造初级体验式消费10

2、打造高级体验式消费10

（四）、利用大数据、互联网、电子商务调整原有营销方式10

（五）、开拓国外市场11

五、总结11

内 容 摘 要

近几年来，我国大型商场发展突飞猛进，带来巨大经济效益的同时也出现了很多问题和挑战，如战略决策不合理，管理水平低，电子商务的冲击，同行竞争加剧等等给我国的大型商场发展提出了严峻的考验。本文主要分析目前国内大型商场自身的缺陷以及外部环境的影响，找出应对策略，以寻求新的发展出路。

关键词：大型商场 发展现状 经营问题 应对策略 战略分析