浅谈名牌战略的途径和措施

一、选题背景与意义……………………………………………………………3

（一）研究背景 ………………………………………………………………3

（二）选题意义 ………………………………………………………………3

二、名牌战略的概念及其对企业的作用 ……………………………………4

（一）名牌战略的概念理解 …………………………………………………4

（二）名牌战略对企业的作用 ………………………………………………4

三、企业实施名牌战略面临的问题……………………………………………5

（一）企业对发展名牌缺乏整体规划…………………………………………5

（二）市场运行不规则是名牌滞后的重要原因………………………………6

（三）管理水平低限制了名牌的产生与发展…………………………………6

（四）国产名牌管理不善，流失严重…………………………………………6

四、企业实施名牌战略的措施建议……………………………………………7

（一）树立牢固的名牌战略观念，是实施名牌战略的准备…………………7

（二）建立科学合理的市场网络，是实施名牌战略的核心…………………8

（三）提高管理水平严把产品质量关，是实施名牌战略的基础……………8

（四）提高整体品牌管理水平，是实施名牌战略的关键……………………9

五、结语…………………………………………………………………………9

内 容 摘 要

名牌是企业的重要资源，实施正确的名牌战略，拥有优质的品牌，企业可以在市场竞争中获得持久的竞争优势，而从什么角度去思考建立企业的名牌战略，是企业需要思考的重要课题。本文从分析名牌战略对企业生存发展的重要性开始入手，结合文献研究中发现的企业在实施名牌战略过程中存在的问题与现状，指出影响名牌战略实施的关键因素，最后提出企业发展名牌战略常见建议。

文章第一部分介绍了研究背景及意义；第二部分解释了名牌战略的概念及对企业生存发展的重要作用；第三部分分析了我国企业在实施名牌战略过程中普遍存在的四个问题：企业对发展名牌缺乏整体规划、市场运行不规则是名牌滞后的重要原因、管理水平低限制了名牌的产生与发展、国产名牌管理不善流失严重；本文最后介绍了企业实施名牌战略的策略，即需要树立名牌战略观念、发展名牌战略的重要步骤、注重打造自己的名牌、对自己的名牌不断地加以保护等。

关键词：名牌 战略 实施