浅析植入广告在影视剧中的问题和对策-以唯品会为例

目录

1引言4

2 植入式广告的概念和发展4

2.1植入式广告概念4

2.2 植入式广告的表现形式4

2.3 植入式广告发展7

3 植入广告的案例分析7

3.1 公司背景7

3.2植入式广告的问题分析8

3.2.1 过于商业化8

3.2.2电视剧植入广告的水平有限8

3.2.3电视剧植入广告法律监管问题9

4植入式广告发展的几点建议9

4.1 植入广告与电视剧剧情相融合9

4.2 强化内容创新，广告深入情节9

4.3建立合理的监管体系9

5总结与展望9

5.1 总结9

5.2 展望10

内 容 摘 要

【摘要】随着信息技术与媒介不断发展，在受众为传统广告形式而感官疲劳同时，植入式广告作为一种新的广告形态引起广泛的关注。植入式广告在国外电影中的使用发展已经十分成熟而在中国才刚刚起步。植入式广告与影视作品相互融合，共同建构为观众所易接受的现实生活或理想情境的一部分，将商品或服务信息以非广告的表现方法，在受众无意识的情态下，悄无声息地灌输给受众。本文在介绍了植入式广告的概念基础上叙述了植入式广告的发展和应用形式。并从植入式广告在中国的发展现状入手，分析其存在的问题，并提出解决方法。

【关键词】植入式广告；发展；应用