小米手机竞争策略分析

内 容 摘 要2

一、企业竞争策略概述3

（一）企业竞争策略的概念3

（二）企业竞争策略的类型4

二、小米手机环境分析及公司简介4

（一）手机环境分析4

（二）小米公司简介5

三、小米公司竞争策略分析6

（一）微博营销推广小米手机6

（二）产品推广阶段营销策略分析7

（三）跨行业市场细分，差异化市场竞争策略8

（四）互联网开发模式，变产品研发过程为企业营销过程9

四、小米公司对其他企业的启示10

（一）市场细分，把客户需求放第一位10

（二）打破现有规则——标新立异10

（三）通过发烧友赢得市场10

（四）注重营销，打造独立品牌11

总 结11

参 考 文 献12

内 容 摘 要

本文以国内手机小米为研究对象，在我国手机市场容量不断增大，而行业竞争不断加剧的背景下，试图寻求提升我国该行业竞争能力的市场竞争策略，以推进小米的进一步发展，实现自己特色的策略模式。在企业的竞争中发挥独特的优势，有利的把握住市场。

本文在有关竞争策略研究理论的基础上，综述了我国手机研究动态，界定了本文的研究对象——小米行业竞争策略的相关范畴。以全国手机行业发展为背景，比较分析了小米手机发展现状与特征。在上述分析的基础上，本文进一步提出了适合企业竞争策略的方法。

关键词：小米；市场竞争策略