论企业品牌战略

目  录

第一章 前论4

（一） 企业品牌战略的背景和意义4

第二章 品牌战略概述4

（一） 品牌的定义和分类5

 1. 品牌的定义5

 2. 品牌的分类6

（二） 品牌的特征和作用6

 1. 品牌的特征7

 2. 品牌的作用7

（三） 品牌战略的概念8

 1. 品牌战略的概念8

 2. 品牌战略过程分析8

第三章 我国品牌战略发展的现状9

（一） 国内企业目前的状况9

（二） 对国内企业目前实施品牌战略现状的分析9

（三） 我国当前企业品牌管理中存在的问题10

  1. 对品牌的认识程度不够10

  2. 缺乏强有力的质量、技术支持10

  3. 盲目品牌延伸10

  4. 品牌缺乏核心价值10

  5. 品牌形象朝令夕改11

（四） 企业实施品牌战略存在的问题11

第四章 企业品牌战略的实施12

    1. 树立强烈的品牌经营和战略观念12

    2. 选准市场定位，确定战略品牌12

    3. 运用资本经营，加快开发速度12

    4. 利用信息网实施组合经营12

    5. 实行规模化、集约化、标准化经营管理13

    6. 营造良好的企业文化氛围和开发环境13

    7. 实施品牌战略离不开高效、优秀的团队支持13

    8. 业的员工是品牌的另一种诠释....................................................................................13            

        9. 实施品牌战略的重中之重，离不开质量.....................................................................14

    10.实施产品创新、创造，将为品牌增光添彩，永葆青春.............................................14

第五章  结  论14

参考文献15

内 容 摘 要

实施品牌战略，是一项系统的复杂、长久的工程，是一项推动企业发展、成长，国家经济强盛的宏伟任务。在经济、军事、文化、政治和社会方面的深远意义是难以估量的。本文将从企业品牌战略的背景和意义出发，结合当今国内企业所面临或存在的现状问题进行分析与探讨。从而引出其解决和实施企业品牌战略的方式或方法。一个企业、一个区域、一个国家实施执行品牌战略的重视程度，将影响这个区域的经济、文化、政治，甚至军事，它将带给区域的繁荣，国家的强盛。

关键词：品牌  品牌战略  分析现状  创新  质量  实施