刍议现代企业品牌战略

目      录

一、品牌战略的涵义及作用1

（一）品牌的概念1

（二）品牌战略的内涵及基本模式2

1、单一品牌战略2

2、多品牌战略2

3、副品牌战略3

4、担保品牌战略3

5、品牌特许经营战略4

6、品牌联合战略4

（三）品牌战略在现代企业中的意义4

1、快速树立现代企业品牌形象4

2、塑造企业文化增强企业凝聚力5

3、全面提升企业的整体竞争力5

4、强化企业与消费者的联系纽带5

二、中国企业实施品牌战略的发展历程5

（一）品牌意识的萌芽阶段5

（二）从品牌意识到品牌战略6

（三）品牌战略素养全面提高6

三、目前中国企业品牌战略中存在的问题及解决思路7

（一）中国企业品牌战略存在问题分析7

1、设计品牌战略的中心思想——感性有余，理性不足7

2、决策品牌战略的理性基础——盲目追求不且实际的目标，缺乏应有的专业设计标准7

3、实施品牌战略的基本方法——只顾表面的宣传，忽视事物本身的规律8

4、品牌战略形象的创新能力——形象老化显著，创新突破不力8

5、品牌战略内涵的完整体系——浅层亮相精彩，深层服务乏力9

（二）解决中国企业品牌战略现存问题的主要思路9

1、品牌战略面向全球市场9

2、品牌战略决策的科学实施10

3、品牌战略的传播策略的系统整合10

4、品牌战略的实施要有品牌营销的观念10

5、品牌战略的具体实施要找到契合点、找准市场方向10

6、品牌战略基于企业的核心能力10

7、品牌战略形象的树立要以顾客满意为根本宗旨11

8、品牌战略实施的力量是品牌的不断创新11

四、国内企业品牌的战略前景11

（一）品牌、企业共同进入个性化发展11

（二）品牌保姆与品牌管家的作用日益增强12

（三）核心竞争力成为品牌战略的关键支柱12

参考文献：13

刍议现代企业品牌战略

摘要：本文从分析品牌与品牌战略的概念入手，分析了品牌战略的多元化途径。在此基础上，通过对中国企业上世纪80到90年代以来的品牌战略的发展历史的回顾，剖析了中国企业品牌战略发展中存在的主要问题，针对这些问题提出了解决的思路，并对中国企业品牌战略的未来做了展望。

关键词：中国企业，品牌战略，发展历程，问题，对策，展望