整合营销传播在品牌服饰营销中的应用

整合营销传播在品牌服饰营销中的应用

^论文编号:GS041 ^论文字数：8802，页数：9

摘要: 本文介绍整合营销传播理论的内涵、对品牌服饰营销的作用和实施的方法以及应用过程中要注意的问题进行了一个初步探讨。希望在品牌服装业中将整合营销传播的理论方法应用到服饰品牌建立、形象塑造和营销中，能使品牌服装业获得更好的发展前景。通过对各种现代营销方法进行深入分析和探讨，让人们认知和理解整合营销传播，并在实践中应用好这个先进的营销思想和工具。
关键词：整合营销传播；品牌；服饰；营销

一、整合营销传播与品牌服饰营销的基本概述 …………………………………2
（一）整合营销传播理论的产生及含义………………………………………………2
（二）我国品牌服饰行业的发展概况以及整合营销传播理论在品牌服饰行业中的

发展概况……………………………………………………………………………………2
二、整合营销传播理论在我国实施的现状及存在的问题…………………………3
(一)我国品牌服饰在品牌、形象、营销上的现况…………………………………3
(二)整合营销传播在品牌服饰营销过程中存在的问题……………………………3
三、整合营销传播在服饰品牌营销中的作用………………………………………4
（一）整合营销传播对服饰品牌建立形象塑造中的作用……………………………4
（二）服饰企业如何运用整用合营销传播达到营销的效果…………………………4
四、整合营销传播在品牌服饰营销应用中的对策建议……………………………6
（一）树立服饰品牌意识、强化整合营销传播观念…………………………………6
(二)制定合理的整合营销传播的基本操作思路和方法……………………………6
（三）整合营销传播在品牌服饰营销中应用应注意的问题…………………………7
五、结论………………………………………………………………………………8
参考文献………………………………………………………………………………8
英文摘要………………………………………………………………………………8
致谢……………………………………………………………………………………9

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