浅谈品牌建设

摘要

品牌在企业扮演着越来越多重要的角色，随着经济全球化的深入发展，国际化的市场竞争越来越表现为品牌竞争和品牌优势较量，知名品牌既是企业竞争优势的重要内容，也是企业快速成长的支撑因素。拥有多少品牌产品和品牌忠诚型顾客已成为衡量企业、地区和国家经济综合竞争力的重要标志之一，它有利于企业的长远利益，将大大增强企业的核心竞争力和提升企业在国际产业链的位置。本文从品牌建设概念入手，对品牌建设的必要性分析及企业品牌建设的常见问题进行研究，并提出相关对策。

关键词：品牌，竞争力，建设

目录

摘  要 I

引  言 1

1 品牌概述 1

1.1品牌的概念与内涵 1

1.2品牌战略的概念与内涵 2

2 品牌建设的必要性分析 2

2.1消费者角度 2

2.2 企业角度 3

3 企业品牌建设的常见问题 3

3.1品牌意识薄弱 3

3.2 商品品牌化程度低 3

3.3品牌保护意识低下 4

4 实施品牌建设的对策 4

4.1树立“持久”的观念 4

4.2找准“价值”的定位 4

4.3赢得“客户”的认同 5

4.4寻求“文化”的支撑 5

4.5借助“策略”的营销 5

结  论 6

参考文献 7

致  谢 8