上海旅游节的品牌创新与探讨

摘要

上海旅游节循着逐步产业化、市场化、规范化的轨迹，在“人民大众的节日”的办节宗旨下，上海旅游节设计和奉献了花车巡游、国际烟花音乐节、玫瑰婚典、浦江风情游、南京路大狂欢等一大批游客喜闻乐见的精品和新品。上海旅游节在挖掘和利用都市旅游资源，推动上海都市旅游产品开发，提升上海都市形象等方面起着十分积极的作用。作为上海都市旅游活动的一大品牌，对精神文明的推动作用，获得了社会各界广泛的认同。

上海旅游节是我国最早的旅游节庆，但历经十余年的发展，上海旅游节还未达到其预期的目标，没有实现其“人民大众的节日”的办节宗旨，没有深入其国际化发展进程，缺乏深厚的民众基础。从市场的角度，上海旅游节还是一个区域性的品牌，缺乏全国性的知名度。本文将上海旅游节的品牌创新问题进行探讨。运用实证研究法、文献分析法。文献分析法从上海旅游节的品牌概况、上海旅游节品牌创新的必要性、上海旅游节品牌化创新的对策等层面进行研究。

关键词：上海旅游节，品牌，创新

ABSTRACT

...

Key words: Shanghai tourism festival, brand, innovation 

目录

1  绪  论 1

1.1研究背景 1

1.1.1国内外研究的综述 1

1.1.2上海旅游节的历史沿革 2

1.2研究意义 2

2  上海旅游节的品牌概况 2

2.1上海旅游节的品牌内涵 2

2.1.1旅游节庆品牌的概念 2

2.1.2上海旅游节的品牌特性 3

2.2上海旅游节的品牌价值 4

2.2.1上海旅游节的经济效应 4

2.2.2上海旅游节的品牌形象 5

3 上海旅游节品牌创新的必要性 6

3.1 上海旅游节的SWOT分析 6

3.1.1上海旅游节的优势 6

3.1.2上海旅游节的劣势 6

3.1.3上海旅游节的机会 7

3.1.4上海旅游节的威胁 9

3.2上海旅游节实际操作中存在的问题 9

3.2.1设施设备配置缺陷 9

3.2.2人力资源管理不合理 9

3.2.3资源配置高损耗 9

3.3国外著名节庆分析（荷兰花车游行） 10

4  上海旅游节品牌化创新的对策 11

4.1节庆旅游产品的创新 11

4.1.1加深品牌文化深度的建设 11

4.1.2进一步突出节庆要素的亮点 11

4.2组织运作与操作改善 12

4.2.1建立专业的节事经营与管理队伍 12

4.2.2品牌化进程中的维护与改进 13

4.2.3设施资源的合理化配置 14

5  结  论 15

参考文献 16