诺基亚的全球品牌战略

^论文编号:GS105  字数:18319,页数:26，有外文翻译

摘要
 
 手机通信的发展，带动了全球经济的发展。从20世纪80年代开始，人们感受最大的是手机的存在为生活带来的巨大改变。诺基亚在这场全球的变革中为脱颖而出。一个企业的成功决非偶然，它是一个企业独特的管理哲学和竞争战略的成功，本文侧重于诺基亚在品牌战略推行上进行描述。
 首先，本文概述了诺基亚的概况，如公司的盈利，行业地位，发展方向等，并就品牌的推行现状对核心竞争力的影响程度作出分析。
 其次，本文对诺基亚推行全球品牌战略成功的原因作出了分析，如客观的全球经济条件和诺基亚的企业发展等各方面原因。
 再次，本文分析了国产手机的现状，并针对国产手机的品牌战略的不足提出了自己的见解和建议。
 最后，本文简单地概括了中心思想并得出结论。
 
关键词：诺基亚，品牌战略，成功因素 
 
 
 Abstract
 
 Cell phone development, leading to a global economic development. Beginning from the 1980s, it is the greatest feeling cell phones bring a huge life change. Nokia in the global changes to come to the fore. The success of an enterprise is by no means accidental, it is unique management philosophy and strategy of competitive success. This paper focuses on the Nokia brand strategy implementation description.
 In this paper, the first part outlines Nokia profiles , for example, the company's profit, industry status and development direction. This part elaborated on the extent of the impact of the implementation of brand strategy to the core competitiveness.
 In this paper, the second part analyzes the reasons of the success of the implementation of Nokia's global brand strategy. For example, the objective of global economic conditions and Nokia's enterprise development, and others.
 In this paper, the third part analyze the status of domestic mobile phone brands, and put forward their own views and recommendations on the lack of their brand strategy.
 Finally, briefly summarize the gist and draw conclusions.
 
 Keywords : Nokia, brand strategy, success factors 
 
 
目录
1 绪论………………………………………………………………………………..1
  1.1 选题背景与意义………………………………………………………………1
  1.2 文献综述……………………………………………………………………….1
  1.3 题目研究方法…………………………………………………………………3
 1.4 ^论文构成及研究内容………………………………………………………,…3
2 诺基亚全球品牌的背景与现状……………………………………………………5
  2.1 诺基亚公司概况………………………………………………………………5
      2.1.1 公司的盈利状况………………………………………………………6
      2.1.2 诺基亚的行业地位……………………………………………………6
      2.1.3 诺基亚的发展方向……………………………………………………7
  2.2 诺基亚推行全球品牌过程与步骤……………………………………………7
  2.3 诺基亚推行全球品牌现状…………………………………………………9
      2.3.1 推行品牌的国家和地区……………………………………………12
      2.3.2 品牌对核心竞争力的影响程度……………………………………12
3 诺基亚推行全球品牌成功的原因分析…………………………………………16
  3.1 全球经济的飞速发展………………………………………………………16
  3.2 手机产品市场的形成………………………………………………………16
  3.3 诺基亚稳定的市场高占有率 ………………………………………………16
  3.4 诺基亚企业的不断成长………………………………………………….…17
4 诺基亚全球品牌战略对我国企业的启发与借鉴……………………………18
  4.1市场机制的优化为创造品牌创造条件……………...…………….…………18
  4.2 企业针对自身不足采取相应策略………………………………….…..……19
结论…………………...…………………………………………………….….….…23
参考文献……………………………………………………………………………24
致谢………………………………………………………………………………....26

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