低碳经济背景下中国服装品牌在俄罗斯的营销策略研究

摘  要

作为中国传统产业的服装行业在我国的国民经济中具有举足轻重的地位。改革开放以来，中国已成为世界上最大的服装生产和销售国。服装出口贸易是我国外汇收入的主要来源。但是，中国加入WTO以来，我国服装出口的快速增长不时遭遇国外贸易壁垒的阻碍，中国服装品牌建设的国际化道路漫长。中国纺织品与服装产品市场份额的增长，已经引发了欧盟、美国、俄罗斯等地区和国家的贸易保护主义倾向。本文以中国服装品牌在俄罗斯营销为个案，在对俄罗斯近几年经济情况和顾客消费特点客观分析的基础上，通过中国品牌服装营销俄国的现状调查研究，归纳出中国服装营销俄罗斯机遇与挑战，并制定出中国服装品牌在俄罗斯的营销策略，提高我国服装产品在俄罗斯市场的国际竞争力，树立具有国际影响力的中国服装品牌。

关键词：低碳；服装品牌；营销策略；中国；俄罗斯

目  录

摘  要 3

一、绪论 4

（一）引言 4

（二）国内外学者研究观点 4

1.低碳经济研究 4

2.我国服饰出口企业的发展综述 6

3.我国服饰出口企业竞争环境的研究综述 6

二、品牌及战略概述 7

（一） 品牌的含义 7

（二）品牌战略及其含义 8

（三） 品牌战略的类型及作用 9

1.总体作业环境分析 9

2.行销研究与消费者行为分析 9

3.竞争者分析 9

4.自我分析 9

三、俄罗斯市场环境分析 10

（一）俄罗斯的经济情况 10

（二） 俄罗斯顾客消费特点 11

四、中国品牌服装营销俄国的现状分析 13

五、中国服装营销俄罗斯机遇与挑战分析 16

六、中国服装品牌在俄罗斯的营销策略 17

（一）调研与定位 17

（二）产品架构 17

（三）产品推广 18

（四）信息化系统的运用 19

（五）促销手段的多样化 19

结  论 20

参考文献 21