海宁皮革服装产业存在的问题及发展建议

目       录

一、海宁皮革服装行业发展现状 1

（一）海宁皮革服装目前所处现状 1

（二）皮革服装进入传统营销与互联网营销的博弈 1

二、海宁皮革服装行业发展面临的机遇和挑战 2

（一）海宁皮革服装面临的挑战 2

（二）皮革服装行业面临的机遇 3

三、发展海宁皮革服装行业的对策与展望 4

（一）创造品牌效应，走自主品牌路子 4

（二）大力发展电子商务 5

（三）提高产品质量 5

（四）加强人才引进力度 5

（五）对于海宁皮革服装的展望 5

结论 6

参考文献： 7

一、海宁皮革服装行业发展现状

（一）海宁皮革服装目前所处现状

1、内销市场贴牌和销售低迷

海宁市皮革服装企业运营模式主要是在皮革销售淡季（春节过后）做贴牌加工和旺季（国庆过后）时皮革专业市场门店或全国各地直营店销售为主。而2013年开年后，国内外品牌来海宁市贴牌持续不温不火，企业订单较往年下降较多，约有10%-30%的下降；入冬之后，受国内市场不景气和“超级暖冬”等因素影响，人们消费的积极性明显低于往年，企业在各地专业市场、商场和专卖店销售较往年有所下降，皮革行业俨然一副“寒冬”的迹象。

2、外销市场持续萎靡