浅谈自主SUV品牌网络营销策略

目       录

一、自主SUV网络营销策略分析 3

（一）自主SUV市场分析 3

（二）自主SUV定位浅谈 5

（三）自主SUV网络营销策略分析 6

二、自主SUV网络营销存在的问题 8

（一）网络营销介入浅 8

（二）营销策略雷同 8

（三）宣传不接地气 8

（四）与消费者不产生深入互动 9

（五）定位不够清晰 9

三、自主SUV网络营销改进措施 9

（一）抢占SUV有利定位 9

（二）差异营销 10

（三）制造参与感 10

（四）制造粉丝经济 11

（五）大白话营销 11

（六）建立畅通的信息沟通渠道 11

四、未来自主SUV网络营销展望 12

（一）更强的科技感 12

（二）更深的参与感 13

五、结语 14

注释 15

参考文献 15

一、自主SUV网络营销策略分析

（一）自主SUV市场分析

1、SUV销量分析

2016年1月12日中国汽车工业协会发布了2015年中国汽车市场产销量数据。其中，轿车销量1172.02万辆，同比下滑5.33%；SUV 销售622.03万辆，同比增长52.39%。可见，SUV在中国正处于一个爆炸式发展阶段，并有逐步取代轿车的趋势。注1

而愈演愈烈的SUV销量也直接的激化了各大车企在SUV市场上的拼杀。

2、自主SUV价格区间分析

对于购车之前对汽车不甚了解的消费者，特别是中国首次购车群体来说，价格是一个非常关键的因素。