事件营销模式研究---以阿里巴巴集团事件营销为例

目       录

一、 关于事件营销定义的研究………………………………………………………2

（一）事件营销的常用策略…………………………………………………………2

（二）中国企业营销的现状…………………………………………………………2

二、网络事件营销的概论……………………………………………………………2

（一）对网络事件营销概念的理解…………………………………………………2

（二）网络事件营销的特征…………………………………………………………2

（三）企业实现网络营销策略具有重要意…………………………………………2

三、阿里巴巴集团事件营销实践……………………………………………………3

（一）通过papi酱看阿里事件营销…………………………………………………3

四、实施网络营销策略，要求企业从以下几个方面进行…………………………4

（一）网络营销要求企业把考虑顾客需求和企业利润放在同等重要位置上………………………………………………………………………………………4

1、企业应从顾客需求的角度出发,实施网络营销策略…………………………4

2、研究消费者为满足其需求所要付出的成本……………………………………4

3、加强与消费者的沟通和交流……………………………………………………4

（二）网络营销中的广告策略………………………………………………………4

1、网络广告成为促使消费者接受新的服务方式的有效手段……………………4

2、网络营销管理系统正是在最初的网络广告基础上建立起来的………………4

3、网络广告的互动性………………………………………………………………4

4、网络广告具有较高的经济性……………………………………………………4

五、互联网+时代新的展望……………………………………………………………5

二、参考文献

一、关于事件营销定义的研究

（一）事件营销的常用策略

事件营销在成功的营销实践中大致可以分为两种：借势和造势。

（1）借势营销：借势营销就是将销售的目的隐藏在自己的营销活动之中，以消费者为核心，将产品的推广融入一个消费者容易接受的环境下，具体表现可以通

过媒体来吸引眼球，依靠轻松娱乐的的方式是消费者接受，通过消费者自身的传播力进行产品的推广。（2）造势营销:造势营销顾名思义就是通过企业本身举行大型活动，或者制造事件再通过媒介的宣传报道来吸引目标客户乃至社会的关注，从而提升企业的品牌影响力，树立良好的企业形象。