玩具企业发展战略现状及对策分析

目       录

一、玩具行业发展现状………………………………………………………………2

（一）玩具产品以出口为主，出口额呈持续增长态势……………………………2

（二）国内玩具行业产销率，主营业务收入，利润总额同比均呈增势…………2

（三）国内玩具企业众多，区域产业集群现象明显………………………………2          

（四）玩具行业高端人才缺乏，贴牌为主要生产方式，同质化严重，技术

含量低，国际竞争力不强……………………………………………………2

（五）国内玩具竞争模式向品牌经营发展转变……………………………………2

（六）国内玩具多以儿童玩具为主，成人玩具较少………………………………3

二、玩具行业问题的原因与分析……………………………………………………3

（一）技术壁垒频出,玩具出口面临严峻风险………………………………………3

（二）竞争优势下降,产业转移风险隐现……………………………………………3

（三）产业模式落后,制约玩具产品出口……………………………………………4

（四）劳动力成本和原材料成本的上升……………………………………………4

三、玩具行业未来发展趋势及对策分析……………………………………………4

（一）欧美日等成熟市场需求相对稳定,中国等新兴市场增长迅速………………4

（二）新一轮婴儿潮+消费水平提高,双动力推动中国国内市场加速启动………4

（三）玩具安全标准不断提高,环保成主要潮流……………………………………4

（四）与文化产业联动加强…………………………………………………………4

参考文献………………………………………………………………………………5

一、当前国内玩具企业的发展现状

（一）玩具产品以出口为主,出口额呈持续增长态势

中国是世界最大的玩具生产国和出口国,占国际出口玩具总量的75%左右,且我国国内85%以上的玩具生产企业是出口型企业,玩具出口总额约占中国玩具销售额的50%,近年来,我国玩具出口持续增长.国家统计局的最新数据显示,2015年,我国玩具出口总额高达156.66亿美元,同比增长10.8%.

（二）国内玩具行业产销率,主营业务收入,利润总额同比均呈增势

.    据工信部的数据统计,2015年1—12月,我国玩具行业产销率达98.2%,较2014年同期提高1.3%,累计出口交货值928.7亿元,累计同比增长2.9%.12月当月,玩具行业产销率98.6%,较2014年同期提高1.8%,出口交货值85.7亿元,同比增长5.7%.

    1—12月,我国玩具行业主营业务收入2106.8亿元,累计同比增长7.2%,利润总