关于企业产品市场营销与渠道管理8

目       录

一、企业市场营销与渠道管理概述 1

（一）市场营销的概念 1

（二）渠道管理的概念 2

（三）市场营销和渠道管理的区别 2

二、企业市场营销与渠道管理存在的问题 2

（一）简述市场营销中的现状 2

（二）渠道管理中存在的问题 3

三、提升企业市场营销渠道管理的有效方法 3

（一）做好市场营销和渠道管理 3

（二）好企业营销管理一体化 4

（三）案例分析 4

四、结合学习与实际总结 4

参考文献： 5

一、企业市场营销与渠道管理概述

（一）市场营销的概念

当今的市场营销又被称作市场营销学、行销学或市场行销。简称“营销”，而台湾那边经常有人称作“行销”；是指个人或者整个集体通过交易其创造出来的产品价值，以方便获得所有需要的，实现了一种双赢或者多赢的过程。市场营销就是通过不断的创造、沟通、传播和交换产品中体现，为了顾客、客户、合作伙伴以及整个社会而带来的价值活动、过程和体系。在现代变化不断的市场环境中，能够满足消费需要，实现了企业目标的商务活动过程。 

（二）渠道管理的概念