事件营销的成功崛起—以蒙牛集团营销为例

目       录

一、引言………………………………………………………………………………2

二、事件营销的相关概念……………………………………………………………2

（一）事件营销的定义………………………………………………………………2

（二）事件营销的特点和作用………………………………………………………2

三、事件营销的策略选择……………………………………………………………4

（一）事件营销的运作方式………………………………………………………4

（二）事件营销的具体策略…………………………………………………………4

四、事件营销的应用案例分析………………………………………………………4

 （一）蒙牛集团的事件营销史………………………………………………………5

 （二）蒙牛事件营销成功因素分析…………………………………………………5

五、蒙牛事件营销对中国企业的启示………………………………………………7

 （一）事件营销非短期行为…………………………………………………………7

 （二）事件营销要有好的创意………………………………………………………7

 （三）企业要合理定位………………………………………………………………7

六、总结和讨论………………………………………………………………………8

参考文献………………………………………………………………………………8

摘要：随着媒体泛滥、公众注意力的下降，市场竞争的加剧，企业的营销费用不断加大，事件营销作为一种成本较低而且效果显著的营销策略开始引起企业的关注。本文以蒙牛集团为例，先回顾了事件营销的相关概念，并对事件营销基本策略进行了探讨，然后以蒙牛集团在事件营销上的成功案例为切入点，论述了蒙牛采取的一系列事件营销实施方案，深入分析其成功的原因，最后讨论其对中国企业运用事件营销的借鉴意义。

关键词：事件营销；策略选择；蒙牛集团；定位