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事件营销模式研究——以小米公司事件营销为例
目 录
一、事件营销的基本概念-------------------------------------------------------2
（一）事件营销的优势----------------------------------------------------------2
（二）事件营销炒作基本原则-------------------------------------------------2
二、小米公司背景----------------------------------------------------------------3
（一）小米公司产品简介-------------------------------------------------------4
（二）小米公司产品价格-------------------------------------------------------4
三、小米手机营销策略分析----------------------------------------------------5
（一）渠道策略-------------------------------------------------------------------5
（二）促销策略-------------------------------------------------------------------5
四、小米公司手机营销存在的问题-------------------------------------------6
（一）市场定位存在问题-------------------------------------------------------6
（二）小米手机营销未能细分市场-------------------------------------------6
（三）品牌价值低----------------------------------------------------------------6
五、小米手机营销策略的改进建议-------------------------------------------7
（一）市场定位-------------------------------------------------------------------7
（二）“饥饿”也要适度-------------------------------------------------------7
（三）品牌产品发展建议-------------------------------------------------------7
参考文献----------------------------------------------------------------------------8
第一章 事件营销的基本概念
事件营销(EventMarketing)是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段。事件营销通过“借势”和“造势”，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务销售的目的。 事件营销一般具有突发性强、时间紧迫、市场机会大、受众面广、高频率的媒体助阵、信息复杂不容易分辨等特点。
一、事件营销的优势是：
（一）受众者的信息接收程度较高。在铺天盖地的广告中能够吸引大众眼球的经典之作越来越少，而事件营销的传播往往体现在新闻上，有效地避免了像广告被人本能排斥、反感、冷漠的情况发生，受众对于其中内容的信任程度远远高于广告。据调查，一个读者对新闻的信任程度是接受一则广告的6倍。
（二）传播深度和层次高。一个事件如果成了热点，会成为人们津津乐道
