中小企业市场营销策略分析7

目  录

一、市场营销策略的概述 .................................................................................. 3 

  (一) 市场营销策略的概念  

 （二）营销策略的内容 

（三）市场营销策略的步骤 

 二、中小企业市场营销策略的必要性 .............................................................. 4  

（一）中小企业实行营销策略是社会发展的体现  

 （二）中小企业实行营销策划是适应经济发展的要求  

中小企业实行营销策划是信息时代营销的要求 

三、中小企业在市场营销策略上存在的问题………………………………….5.

营销环境恶劣

营销观念落后...

缺乏科学的营销战略.

营销方式单一.

市场营销策略问题的相应办法………………………………6..

制定有自身特色的营销战略

改变落后的营销观念

制定科学合理的营销策略.

营销方式多元化

结语……………………………………………………….7

六、　参考文献……………………………………………….8

一、市场营销策略的概述

 (一)市场营销策略的概念  市场营销策略是企业市场营销部门根据策略规划，在综合考虑外部市场机会及内部资源状况等因素的基础上，确定目标市场，选择相应的市场营销策略组合，并予以有效实施和控制的过程 。  市场营销总策略包括：产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略等。 市场营销策略计划的制定是一个相互作用的过程；是一个创造和反复的过程。  

   （二）营销策略的内容  现代企业营销策略一般包括策略思想、策略目标、策略行动、策略重点、策略阶段等。营销策略思想是指导企业制定与实施策略的观念和思维方式，是指导企业进行策略决策的行动准则。它应符合社会主义制度与市场经济对企业经营思想的要求，树立系统优化观念、资源的有限性观念、改革观念和着眼于未来观念。企业策略目标是企业营销战略和经营策略的基础，是关系企业发展方向的问题。策略行动则以战略目标为准则，选择适当的策略重点、