中小企业市场营销策略分析9

目       录

一、中小企业的定义……………………………………………………………2

（一）组织结构简单紧凑、管理层次少………………………………………2

（二）中小企业生产的产品单一化程度往往高于大企业……………………2

（三）中小企业资金相对较少，科研力量相对薄弱、设备有限……………2          

二、中小企业市场营销策略的必要性…………………………………………2

（一）实行营销策略是社会发展的体现………………………………………2

（二）实行营销策划是适应经济发展的要求…………………………………2

（三）实行营销策划是信息时代营销的要求…………………………………2

三、中小企业市场营销策略存在的问题………………………………………3

（一）市场营销观念及管理方面的缺失………………………………………3

（二）缺乏网络营销的意识……………………………………………………3

（三）缺乏适销产品的优势……………………………………………………3

（四）缺乏营销人员及品牌竞争力的建设……………………………………4

四、关于中小企业市场营销策略的对策研究…………………………………4

（一）树立正确的市场营销观念………………………………………………4

（二）增强网络营销渠道的建设力度…………………………………………5

（三）增强企业开发新市场新产品的能力……………………………………5

（四）增强塑造优秀营销团队及品牌建设……………………………………6

五、结论…………………………………………………………………………6

参考文献…………………………………………………………………………8

一、中小企业的定义

中小企业一般是指规模较小或处于创业阶段和成长阶段的企业，它是企业规模形态的概念，是相对规模较大的企业而言的。中小企业按其包括的范围，有广义与狭义之分。广义的中小企业是指除按国家规定有关标准确认为大型企业以外的所有企业，既包括中小型法人企业，也包括个体企业；狭义的中小企业是指除个体企业以外的中小型企业，包括中型法人企业和小型法人企业。也就是说，广义的中小型企业是狭义的中小企业和个体企业两部分之和。