浅析保健品市场营销策略

浅析保健品市场营销策略

【摘要】：本人作为保健品市场的一位促销员，试图对保健品市场进行分析和探讨。文章首先就保健品行业竞争激烈的现状，对保健品行业企业的各种常用的营销策略加以分析，并提出了我国保健品市场的发展之路。我国保健品市场的崛起不仅要靠行业自身的不断规范，也要企业走自己的振兴之路。

【关键词】：保健品 营销策略 发展之路

一、保健品的市场现状及其存在的问题

（一）、科技投入不足、质量把关不严

虽然，我国保健品行业发展了20年，但总体看企业投资规模仍显小而散，没有形成较强的竞争力。据统计，我国目前的保健品企业有300。多家，其中60%以上是中小型企业，有实力投入研究开发的企业为数不多。另外，保健产品短时间内的巨大市场回报的假象也蒙蔽了经营者的目光，使企业减少了对产品质量的控制和改进的投入。卫生部门的质量公报上，几乎每期的质检公布都有保健品企业因为产品不合格而被曝光，使得消费者对保健品的信心受挫，引起保健产品的全面滞销甚至很快退出市场。