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量贩KTV营收和利润双降的分析提纲
基本观点：
1市场供给不断加大，供给速度的增长，远远超过了需求数量的增长
2对于KTV 的主要消费客群来说，KTV消费对价格而言是缺乏弹性的，想通过降价来扩大市场份额，比较困难。
3量贩KTV 的核心体验方式没有发生太大改变，由于消费者边际效用的递减规律，造成消费者对KTV 的消费频率降低。
4娱乐休闲消费方式的多样化，消费偏好的改变，造成原有客群的分流。
5知识产权保护制度不健全造成优秀歌曲的产量不足，同时新歌曲曲风怪异不适合普通人演唱，这也加大影响了消费者到KTV唱歌的欲望。
^论文主要内容结构
1市场供给不断加大，供给速度的增长，远远超过了需求数量的增长
从营收数据、市场同类产品供应数据证明该观点。
2对于KTV 的主要消费客群来说，KTV消费对价格而言是缺乏弹性的，想通过降价来扩大市场份额，比较困难.
从客户群体分类入手，将客户主要分成两类，然后对比两类客户对营收的贡献，从而论证主要的客户群里是缺乏弹性的。
3量贩KTV 的核心体验方式没有发生太大改变，由于消费者边际效用的递减规律，造成消费者对KTV 的消费频率降低。
从量贩KTV的历史发展以及消费形式的演进，证明KTV的发展，其核心体验方式没有发生太大变化。再根据边际效益递减规律，证明对KTV营收的影响。
4娱乐休闲消费方式的多样化，消费偏好的改变，造成原有客群的分流。
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