《品牌价值与企业生命的联系》

品牌价值与企业生命的联系

摘    要

 分析国内外、历史上著名的品牌发展案例，希望能够对创业者们有所启示。

序言

我们用一句公认的品牌定义来开启这篇论文，广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产。也就是说一个公司的一套产品的一个标志，也是具有价值的，这个价值是无形的。那么品牌的价值对于产品来说，重要性不言而喻，一个产品是四海扬名还是人人喊打，代表它的这个符号，正是品牌。

第一章   “金狮”变身“金利来”的惊天价值

1.1命名行星的曾宪梓与他的“金利来”帝国

曾宪梓，香港著名企业家，金利来集团有限公司董事局主席，他只手创立了庞大不可一世的“金利来”服装帝国，诚所谓“正装不穿金利来，高端群中无人睬”。金利来的名气、名声、名誉无需多言，能够与众多西方欧美知名正装比拼，中国货中唯有金利来，这三个字价值多少钱？岂可估算，这正是无形价值的无限扩大的最好实例。能成为在新中国成立60