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零售业电子商务实施模式研究
[摘要]从商品种类角度看，现代超市已经是现实经济中的长尾现象的典型代表。零售企业要在竞争中取得优势，应该积极探寻开展在线零售与传统零售的途径。连锁零售企业采取融
合的运营模式，会拓宽消费者选择范围，降低消费者的担心与顾虑，促进在线零售与传统零的共同发展。本文以安德森“长尾理论”作启示，从不同角度分析了零售业电子商务存在的问题，对其运营模式作出了相应适当的阐述。
[关键词]零售业 长尾理论 零售电子商务 运营模式。
一、零售业电子商务概述
（1）零售业电子商务的概念
零售业是实现各种商品的价值和使用的重要途径，是反映一个国家物质文明和精神文明建设成果的重要窗口，并担负着促进生产，繁荣市场和满足人民生活多方面需要的重要任务。中国零售企业的发展历程，同时是信息技术在零售业中应用范围不断扩大的的历程。电子商务对中国零售企业来说既紧迫又艰难，但是市场竞争不可阻挡，中国零售企业只能通过应用新的信息技术来快速提升自己的市场竞争力，从而推动新的商业模式在中国的快速形成
（2）零售业电子商务发展概况
零售业电子商务开始于20世纪90年代中后期，在1999年前后到达高峰，当时以电子商务网站为表现形式的网络零售商不胜枚举到2000年上半年，随着美国的NASDAQ股市中网络泡沫的逐渐破灭，我国的网络零售业随之进入低潮，大量的零售型电子商务网站也逐渐消失在人们的视野中。从2002年开始，我国的零售业电子商务经过一段时间的低迷和盘整以后，逐渐进入一个新的发展时期。在短短的20多年里，中国零售业的信息技术从无到有，从低级到高级，走完了国外近半个世纪才走完的路，取得了令世人瞩目的成绩。目前，我国大型连锁商场、超市和百货公司也开设了网上连锁商城，、建设自己的电子商务体系和交易平台.........
