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^论文摘要：当今的大学生是开创21世纪大业和进一步振兴中户的主力军，作为社会特殊的消费群体，他们有自己特有的生活消费的心理跟行为，具有一定的的科学合理性，但是部分消费行为和消费心理也表现出了非理性的倾向。针对他们的消费心理和消费行为的研究，有助于我们了解认识年轻一代的消费趋势也有助于学校，家庭以及社会各方面对他们的引导和帮助。
一、消费心理、消费行为 消费心理是指消费者在购买行为过程中发生的心理活动，它是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的综合反应。大学生是当前社会的消费主体之一，在一定程度上还是未来消费的主力和消费潮流的引导者。他们所受的教育与他们所处的特殊环境，使他们成为社会上一个比较特殊的消费群体。他们的消费方式将可能深刻地影响到整个社会的消费方式。
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