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论品牌建设中的产品形象定位
[摘要]在激烈的市场竞争形势下，消费需求更趋多样化、个性化、情感化。如何使企业产品能吸引目标顾客，提高产品的知名度、指名度、忠诚度，是每个企业都急待解决的一个课题。本文针对企业产品的形象定位进行了大量的调查，从凸显个性卖点、展现感知符号、表达真实情感、塑造新和文化几个方面阐述了产品形象定位的方法。
[关键词]品牌 产品形象 定位方法
品牌是企业的无形资产。品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来，从本质上说，从一个品牌上能辨别出销售者或制造者。品牌的要点是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务，最好的品牌传达了质量的保证。
在消费需求日益追求个性化、情感化的今天，产品应以怎样的形象展现在消费者面前，这是每个企业都极为关注的问题。产品形象是产品属性的综合反应，其要素包括了产品内在品质、外现形状、价格、服务水准以及品牌、商标和消费者的认同度、美誉度等。要追求各要素的完美无缺，就像要求人要完人一样不可能；对各要素平均使用力理，又像十个指头按十个跳蚤一样劳而无功。比较明智的办法是挑选最具生机的局部形象进行强化和扩大，突出个性，占据特定的位置，以争取消费者的指定选择。这就是形象定位。
