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浅谈市场营销发展新趋势
[摘 要] 随着市场竞争的加剧和世界经济一体化进程的加快，21世纪市场营销环境发生了巨大的变化，消费热点也随之不断转化，业在未来市场竞争中必须采取新的营销战略，，运用新的营销理念，只有这样才能与不断变化的大潮，在市场竞争中才能占据一席之地。
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市场的变化是一个动态的过程，而企业所面临的生存环境无论是来自于社会的需求，还是竞争对手的压力，、才能迎合客户要求，从而最大限度的谋求利润，使得企业能长期持续的健康发展。在这种情况下直深受企业家和学者的关注。本文以营销理论为基础，分析传统市场营销的问题，对市场营销发展的新趋势进行了一些探讨。
一、 市场营销的概念以及发展
1、市场营销的概念
市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”，台湾常称作“行销”；是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。它包含两种含义，一种是动词理解，指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营；另一种是名词理解，，称之为市场营销学、营销学或市场学等。菲利普.科特勒将营销定义为：个人和集体通过创造，提供并同他人交换产品价值，。总的来说，营销是以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场，变潜在交换为现实交换的活动总称。
