中国的服装生产工艺已经达到了世界水平，绝大部分世界知名服装品牌都是中国生产的，中国的服装生产企业在生产国际知名品牌，但是所获得的利润却少之又少，只是微薄的一点加工费，而这些品牌的拥有者们却可以不生产就可以获得巨额的服装利润，原因就是我们缺乏国际品牌，而国外知名服装企业拥有品牌。中国的服装企业只有利用好现在的生产技术，加快实施品牌战略，使自己成为品牌的拥有者，这样才能获取更大的利润。
三、当前服装企业实施品牌战略的现状
（一）以贴牌型的品牌战略为主
纵观当今的中国，大部服装企业以实施贴牌的品牌战略为主，实施这种战略的原因，有我们上文讲的企业实力不强，另外一个重要原因就是我们有的企业不思进取，得过且过，认为有定单，进行生产就行了，可以维持生存，并通过扩大定单生产实现一定利润也不错。在浙江有许多贴牌生产的服装企业，这些贴牌生产企业的老板都十分热衷于贴牌生产，他们认为自主做品牌虽然利润会很大，但风险同样也很大，自己做品牌涉及设计和销售等环节，这些对于他们来讲都是较为陌生的领域，相对而言，贴牌生产利润是薄了一点，但是比较安全。
（二）品牌战略重视程度有较大提高
中国现在很多服装企业都明白品牌的重要作用，因为国外很多知名品牌都是在中国服装企业生产，这些产品一贴上国际大品牌的商标，身价就倍增。同样的产品，只是贴上一个小小的商标，它的价值就无限扩大，这种由品牌带来的价值变化，使中国的服装企业认识到品牌的重要性，而且这种品牌力量实实在在发生在大家的身边，如果说原来大家对于品牌重要性是从理论层面得知的话，那么现在中国的大部分企业通过自己为国外品牌巨头生产产品亲眼目睹了品牌的巨大力量，这对于中国的服装企业认识品牌的重要性是上了一堂活生生的课。现在一些有抱负的中国服装企业都认识到品牌对于产品的重要性，特别对于服装企业而言，品牌可以将产品的价值放大几倍，乃至几十倍。
（三）品牌战略实施虎头蛇尾
由于中国的服装企业认识到品牌重要性，有许多企业就开始实施自创品牌，但是由于各种因素的制约，最终以失败收场。杭州的女装品牌曾经出现红红火火的场面，但是由于企业实力不强，经验不足及品牌设计方面存在的问题，再加上其在品牌规划时一哄而上，造成各种女装品牌严重的同质化和低价无序竞争，最终导致杭州女装的失败，一场红红火火的自创品牌的革命就此结束，呈现给我们的是一个“虎头蛇尾”的结果。像杭州女装这种情况在中国的其它地方也为数不少，这类现象充分说明了中国服装企业在实施自创品牌战略时存在的不足。
四、服装企业在实施品牌战略方面存在的不足及原因
根据中国当今的经济发展和人民的消费水平等宏观情况来看，目前，中国的服装企业在实施品牌战略时存在许多问题，这些问题的存在影响了中国服装企业的发展，阻碍了中国服装企业获得高额的利润，具体来看主要表现在以下几个方面。
（一）服装业缺乏有影响力的自创品牌
严格地讲，中国服装企业是可悲的，这么大的服装市场，这么强的服装生产企业，但是属于中国的自创品牌有多少，真的很少。目前在中国服装业有80万至90万个服装品牌，但没有一个在国际上叫得响的，国内14家服装类上市公司中也只有雅戈尔、杉杉等企业在国内市场有一定品牌影响力，根本没有国际知名的品牌。很多服装企业热衷于为国外名牌做贴牌，用别人提供的面料、设备按照别人的意图生产，最后把产品再交给别人。皮尔•卡丹、金利来、奥圣等世界知名品牌都在我国做贴牌，我们的企业只赚取一点加工费，却将大量的产品附加值拱手送给了我们的竞争对手，结果是对手越来越强大，我们则一天天丧失竞争力，直至退出市场。就算少数自创品牌好不容易经过努力赢得一定的市场，但是在面对国际服装品牌巨头，自创品牌呈现给我们的是单枪匹马与国外服装巨头斗争的格局。如我们的运动系列品牌，当今中国最大的自创运动品牌--李宁牌。在若干年前，李宁牌运动品牌曾在中国占据了大部分运动服装的市场份额，但随着近几年国际运动服装巨头--NIKE、ADIDAS、KAPER、PUMA等品牌的不断进入，专卖店的不断增加，李宁品牌的市场份额在不断被蚕食，市场份额在逐年萎缩。中国运动品牌现状的形成，一个重要的因素就是自创品牌太少了，以一个国产品牌来对抗若干个国际品牌，这种结果是可以预见的，我们的李宁正在苦苦挣扎，现在运动品牌市场多么需要更多的中国自创品牌加入，来抵御国际运动品牌的四面夹击。
（二）中国的服装业“大而不强”
中国的服装企业如果按生产量来讲，是世界上最大的，但是如果有人问世界上服装最强的国家在哪里，他们一定会说，在法国，在意大利，在美国，但绝对没有人会说服装强国是中国。中国拥有世界上最大的服装生产量，但为什么不是世界上最强的服装国度呢？那是因为我们的服装企业主要以生产为主，只是机械的生产，我们的服装生产企业大部分没有品牌，有的企业连贴牌的权利都没有，只是根据国外服装企业的要求，进行生产而已。中国的苏州是全世界最大的ADIDAS 的生产基地，全世界的很多品牌的产品都是中国的苏州生产的，包括中国的ADIDAS专卖店的产品也是苏州生产的，只是因为我们没有品牌，所以自己生产的产品，被别人贴上商标，然后反过来与我们的国产品牌李宁等进行市场竞争。这种格局的形成充分证明了中国服装品牌缺乏的可悲，同时也反过来证明一个品牌对于产品的重要，特别是在服装行业。
（三）缺乏良好的品牌竞争环境
中国的服装企业有一个通病就是一哄而上，缺乏良好服装品牌建设的良性互动的品牌竞争环境。良好的品牌竞争环境的缺乏是多层面的，一共分为三个层面，分别是国家、企业、消费群体。
1.企业层面 我国服装行业品牌战略探讨(三)由毕业论文网（www.huoyuandh.com）会员上传。
