（三）品牌的意义
树立品牌意识对于企业来说具有重要意义。首先，一个成功的品牌实际上代表了一组忠诚的消费者，这批消费者会不断地购买本企业的产品，成为企业稳定的顾客群，这样一来确保了企业销售额的稳定，有利于企业的长远发展；其次，品牌具有扩散效应。当一种产品赢得消费者的认可和好评后，企业即可利用消费者的“晕轮心理”成功地推出系列产品，扩展产品线，从而扩大市场份额，增强企业竞争力；再次，品牌是竞争的产物，它在竞争中能起到区分市场、建立优势、留住消费者的作用；最后，品牌是一个企业形象的集中反映，它塑造了产品的鲜明个性特征，达到与消费者的双向沟通，使消费者产生一种独特的体验与感受，并留下深刻印象。随着激烈的市场竞争，品牌将发挥出越来越大的作用，企业重视品牌已成趋势。
二、入世对企业的意义
中国加入WTO后，企业面对的不仅是机遇，还有挑战。在国外品牌不断涌入中国市场的同时，我国的企业也应试图将自己的品牌打到国际市场并占有一席之地，这不但需要好的产品作为保障，更重要的是要有自己品牌作为重要支撑条件，这样一来不仅传播了本土企业的品牌理念，更保护了企业的合法权益。
（一） 挑战与困难
众所周知，入世后中国经济已融入全球化经济之中，经济全球化必然伴随着品牌全球化。随着优势品牌的不断介入，政府从企业中逐步退出，资本市场正在迅速发展。中国企业品牌的生存，将不可避免地面临外受洋品牌威胁，内受价格战困扰的局面。而在品牌的日常运作中，企业自身又有过多的浮躁和吹嘘，对其品牌造成了伤害。品牌主体的多元化，使得品牌竞争在我国出现激烈变化趋势。特别是入世后价格战的范围已扩大到所有的外资品牌，然而洋品牌在参与价格战中必将发挥出强势品牌吞并弱势品牌的市场规律，中国品牌市场将结束小品牌纷争的时代。因此，如何树立起自己的品牌、保护好自己的品牌、更好地管理好自己的品牌，这一严峻课题已摆在我们面前。
（二） 机遇与希望
WTO是一个以规则为基础的双向平等机制，其目标就是保持市场开放，为企业营造一个自由、非歧视、可预见、公平、公正竞争的市场经济环境。企业可以从WTO中获得许多的利益和发展机会，就品牌来说，成功的品牌，不但可以在国内有很好的发展，更可以走出国门去占领国际市场。企业可利用国际国内两种市场资源进行合理有效配置，使企业做大做强，成为一个国际成功品牌。这样不但有利于企业的自身发展，而且也为国家创汇作出了贡献。像中国海尔就是一个典型例子。
市场竞争中挑战与机遇是并存的，作为国内企业只有正确面对自己的不足，并勇于找出不足，在实践中努力加以调整，才能坦然自若地去面对挑战与困难，抓住机遇，争取发展。
三、对我国企业品牌发展现状的思考
品牌一词在我国风行已有十多年了，品牌管理似乎已成为企业经营管理的一个重要组
成部分。可是与轰轰烈烈的表象不同，国内有很多企业至今仍然缺乏科学、有效地品牌经营管理经验。具体表现在：产品、品牌、商标之间的关系搞不清；品牌无定位；品牌无持续投入以及缺乏品牌管理等。下面将作一一分析。
（一） 误把产品名字或商标当品牌
在我国绝大多数企业都会犯这个错误。企业为其产品注册一个商标，或给自己产品取
个响亮的名字，然后把这个名字放在产品包装和企业的各种宣传材料上，进行标识、告知活动，一个“品牌”就这样诞生了。但需要指出的是，产品名字或其商标并不是品牌，它只是产品身上的一个符号而已。目前这样的品牌营销仍能取胜，原因在于人们需要它，人们需要的只是产品本身，与企业品牌无关。如市场上一旦出现产品供过于求，那么这些所谓的“品牌”绝大多数会步履艰难。故而在现实社会中，企业应树立起正确的品牌意识。
（二）有产品，无品牌 首页 上一页 1 2 3 4 5 6 下一页 尾页 2/6/6
