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试论企业营销战略发展与营销观念创新
[关键词] 市场营销 战略发展 观念创新
[摘 要] 企业营销战略的发展与营销观念的创新是保证企业长久、稳定发展不可或缺的两个影响因素。进入知识经济蓬勃发展的21世纪后，我国企业应该改变以往的营销模式，结合我国企业自身的特点，创新市场营销观念和方法，积极应对严峻的市场竞争。
企业要在不断变化的环境中生存与发展，必须拥有长远的眼光，在目标、资源和市场机会三者之间找到适合自己的最佳方式，进而赢得有利的市场地位。企业发展到一定规模，会进入一个发展相对缓慢的瓶颈期。前有行业巨头打压，后有后起之秀追赶，正是考验一个企业进行战略调整最关键的时刻。如果一直保持着企业开始的经营模式，那么企业早晚会陷人困境，甚至倒闭。
一、营销战略的形成与发展
营销战略是指在企业战略的指导下，确定目标市场，完成定位、商业模式、角色以及方法和程序。因此，市场是营销战略思考的出发点;营销战略则指导企业采取正确、有效的市场行动。由此可以看出，企业的营销观念尤其重要。它是企业从事经营活动的指导思想，对企业发展举足轻重。随着社会的不断发展进步，经营的方式观念也在不断的发展变化，随即也带动企业经营和营销战略的发展变化。纵观企业经营战略发展演变的历史，大致经历了生产战略、产品战略、推销战略、市场营销战略和社会市场营销战略五个阶段。
