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[关键词]中小企业 环境分析 网络营销 具体策略
浅谈中小企业如何借助网络营销发展业务
[摘 要] 网络营销是借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体的影响力来实现营销目标。作为新的营销方式和营销手段实现企业营销目标，它的内容非常丰富。互联网价格的低廉性以及网络的交互性，是中小企业得以使用网络营销的基础性条件。网络技术的不断进步，安全应用软件等的开发使国际互联网和其他网络的互动风险降低，大大提高了网上营销的安全性。网上交易存在巨大的市场前景。
一、中小企业开展网络营销的环境分析
目前国内相当一部分中小企业由于观念陈旧、实力有限、人力资源跟不上及管理不善或者管理水平不高等原因导致很多问题。另一方面，互联网发展了电子商务，发展了网上营销，带来了营销观念和手段的巨大变化。我国市场营销正处于从传统营销向现代营销—网络营销转变阶段。
企业要进行网络营销，首先要对自身和行业的网络营销环境要有所了解。对于企业内部网络营销环境的了解，主要是看是否有合适的人从事这方面的工作，是否有合适的资源来进行网络营销，是否我们的产品适合网络营销，这些都是内部网络营销环境的因素。外部的网络营销环境也很重要的，外部因素有行业的总体情况是否能进行有效的网络营销活动，竞争对手对于网络营销的状况。
