^论文字数:7292
[关键词] 数源科技 彩电 市场竞争 竞争战略
数源科技股份有限公司竞争战略研究
[摘 要] 市场改革与市场焦虑是一对孪生兄弟，谁将从中获益？是国内制造商还是外来品牌？市场改革强烈地刺激着本土企业紧紧抓住传统优势—诸如对本土市场的了解和一些分销诀窍，但同时也迫使它们反思各自的经营与竞争战略。本文对数源科技股份有限公司自1998年成立以来的发展方向、竞争战略，以及对时下整个中国家电市场（彩电）进行综合的分析和比较，以梳理其策略脉络，为进一步开拓、完善企业竞争战略奠定基础。
一、绪论
1、研究背景及意义
在市场变革的晴雨上，年轻一族既让中国企业满怀希望，又令他们头疼不已，洋品牌已经紧紧抓住了年轻人的心，像索尼、三洋、三星和东芝等等就成了那些家电产品对有足够支付力人的购买首选。国产品牌象TCL、长虹尽管也有较好的声誉，但所获得顾客忠诚度并不高，价格也得“看看再说”。对产品质量的考虑仍然是影响购买动机的主要原因，一旦这种品牌偏向形成，那么国产品牌所能提供给顾客的就绝不能只是“可接受的产品质量和较好的价格”。
