中国移动应用商场的营销策略研究点击下载
[摘 要]众所周知，通信行业是个拥有稳定市场和良好市场前景的行业，而且我国通信行业的消费市场有很大空间。最重要的是企业缺乏自身的应变能力，由于大部分企业没有科研能力和新产品储备，企业重销售，轻科研的现象普遍存在，缺乏对企业宏观的、长期的发展战略研究，在初期的原始积累中，企业还能够生存，但发展到一定规模，技术和管理的落后直接影响到了企业的生存。“应用商店”是一个新的命题，也是一个意义深远的命题。本^论文将对中国移动应用商场的营销策略进行分析，了解“应用商店”这一新兴行业的特点；首先，重点分析该“应用商店”的市场现状、营销策略、应用商店竞争格局及国外现有的“应用商店”竞争格局对其的影响研究综述；其次，对其做市场分析，指出该行业存在的问题，具体分析该行业的营销策略；再次，就是中国移动应用商场为例分析“应用商店”对消费者购买行为的影响；最后，对该行业营销的发展方向提出建议，使其创建一个更为优秀的“应用商店”。
[关键词] 应用商店行业 中国移动应用商场 策略研究 竞争分析
一.中国移动应用商场现行营销策略的研究
1.对中国移动应用商场的STP概述
（1）中国移动应用商场的市场细分
中国移动把该业务的现有市场分为三个板块，以各大城市的所有中国移动手机用户为主要销售区域和主要销售市场。
(1.1)根据消费者使用方式把市场细分为：
