^论文字数:7898
[关键词]网络营销 营销策略 发展趋势 战略分析 环境分析 完善营销模式
中小企业网络营销战略模式初探
[摘 要] 在网络经济时代下，市场营销模式发生了很大的变化。为了站稳脚跟，弱化与大企业在实力资源和品牌上的差距，越来越多的中小企业开始进行以互联网为平台，以信息技术为基础的网络营销。在开展网络营销的过程中，中小企业要找准目标市场，把握网络营销的特点，才能在网络营销环境下取得竞争优势，并获得继续生存与寻求发展的机会。本文首先介绍了网络营销相关的概念，在此基础上分析了我国中小企业网络营销的现状，并提出了网络营销中存在的相关问题，然后阐述了网络营销对中小企业的重要性及其发展趋势，并对企业网络营销的竞争战略及环境做了进一步分析，最后提出对中小企业网络营销发展的相关建议，以期对中小企业的发展有所启迪。
一、理论概述
（一）营销模式的概念
营销模式是一种体系，而不是一种手段或方式。目前公认的营销模式从构筑方式上划分，有两大主流：一是以市场细分法，即通过企业管理体系细分延伸归纳出的市场营销模式，二是以客户整合法，通过建立客户价值核心，整合企业各环节资源的整合营销模式。市场营销模式是以企业为中心构筑的营销体系，而整合营销则是以客户为中心构筑的营销体系。
