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[关键词] 植入性广告 规范 途径
植入性广告的现状及规范途径
[摘 要]伴随着广告形式的多样化，植入性广告作为一种新兴起的广告形式越来越受到众多企业单位的青睐，在我国，一方面可以看出植入性广告发展迅猛，已初步显示出巨大的经济效益，其发展前景不可估量；另一方面，植入性广告在我国广告市场的发展尚处于起步期，必然会遭遇各种各样的问题。本文将以科学理性的态度，对植入性广告在我国广告市场上的发展现状、形式等进行分析，并深入探析规范我国植入性广告发展的途径和方法。
引言
从上世纪90年代植入性广告进入我国以来，经过多年的发展已经成为一个众所周知的概念和广告形式，各种植入式广告营销发展迅速，也因此，广告业界和学界开始对植入性广告进行了深入的探索和研究。从我国目前植入性广告的发展情况来看，一方面植入式广告凭借其独特的隐蔽性，与媒介内容的粘合性，传播方式的间接性，效果的潜移默化及低成本等特性受到广告主和媒介及消费者的青睐，因而其发展空间巨大，发展前景广阔；而另一方面，伴随着广告市场各主体之间利益的动态平衡的过程，尚处于起步期的我国植入性广告在发展的过程中已暴露出一些弊端，存在着一些亟待解决的问题，必须加以规范。因此，只有对植入性广告的发展势态有一个清晰的梳理和整体上的把握，对其在发展过程中存在的一些问题做深入、细致的分析，才能在此基础上找出解决问题的思路和办法。
